分析机构给出了2023年全球手机市场的数据，让人意外的是一家中国手机品牌成为大黑马，一举冲上全球手机市场第四名，将多家其他中国手机品牌踩在脚下，由此快速改变了全球手机市场格局。

2023年全球前五大手机品牌分别为三星、苹果、小米、传音和vivo，传音是首次跻身全球前五名，却能一举冲入第四名，可以看出传音在2023年的表现远超其他手机品牌，成为大黑马。



分析机构给出的数据还指出，全球前五大手机品牌当中，除了传音取得30%的正增长之外，其他手机品牌的出货量都在下滑，显示出这些老牌的手机品牌在如今的环境中难以适应，出货量持续下滑，而传音却逆势增长。



2023年全球市场的手机出货量下滑了3.8%，这已是连续7年时间下滑，从早期的年销15亿部手机，到如今跌穿12亿部至11.5亿部，可以看出全球手机市场的颓势，如此环境下诸多手机企业也难以违背市场大势。



传音却能逆势而行，主要在于它面向新兴市场，它最先在非洲市场发展功能手机，在非洲市场取得近四成市场份额，这几年逐渐向智能手机转型，它开始走出非洲市场，拓展中东、印度等市场， 从它的销售均价在600元左右可以看出主要以低端机为主，不过低端机不代表低利润，它的净利润率也达到8%左右。

在前五大手机品牌当中，三星和传音的情况颇为类似，两者在中国这个全球最大市场几乎没有取得太多市场份额，三星在中国市场仅剩下1%的份额，传音则完全不在中国市场销售，三星却能连续13年称霸全球手机市场，如今传音也仅靠中国以外的市场就进入全球手机市场前五名。



高峰期中国市场销售的手机占全球市场的比例达到33%，如今该比例已下滑至23%，导致中国市场对全球市场的影响力在下降。



由于中国手机市场的规模缩小，主要依靠国内市场的中国手机品牌如今在全球手机市场的排名相当落后，进入全球前五的中国手机品牌除了传音之外，第三名的小米也有超过七成的手机在海外市场销售，vivo则有半数手机在海外市场销售，在海外市场销售手机比例较高的国产手机品牌才能跻身全球前五。



其实苹果的情况也是类似，2023年苹果在中国市场的下滑幅度较大，不过由于苹果在中国以外的市场表现较为理想，最终年度出货量仅下滑了3.4%，苹果并未有媒体宣传的那么差，这一切都凸显出中国市场对手机企业的影响力在下降。

这些手机企业的表现证明了中国手机品牌如今要发展壮大就得走向国际市场，仅靠国内市场已很难撑起一家手机品牌的体量，这对于已成功走向国际市场的中国手机品牌来说无疑是利好，市场的发展将让强者恒强，对于落后者的压力则只会越来越大。