在过去的一年半中，AI技术的发展反复刺激着我们的想象，游戏行业会因为AI技术变得更好吗？或者更坏？近几天来，国内的上市游戏公司们陆续发布了2023年半年度（业绩）报告。在这些年度报告中，我们终于得以看到AI相关技术在游戏中已经运用到了什么地步。
我们都知道，技术的发展和政策紧密相连。今年8月，国家互联网信息办公室等七部门发布并实施首个针对生成式人工智能产业的规范性政策《生成式人工智能服务管理暂行办法》（以下简称《管理暂行办法》），《管理暂行办法》明确鼓励生成式人工智能技术在各行业、各领域的创新应用，生成积极健康、向上向善的优质内容。作为我国促进生成式人工智能发展和规范应用的专门立法，《管理暂行办法》界定了该技术的基本概念，规定了对服务提供者的制度要求，为未来行业健康发展指明了方向。
在政策的支持下，AI技术成为了年报中业务报告部分的“头牌”。游戏公司纷纷在研发有关的部门前加上AI的前缀，声明在“报告期内”要完成某项AI技术相关的计划......我们更关心的是，在一片红火的形势之下，AI技术究竟发展如何？我们观察了目前已发布年报的80家游戏公司，并对它们对AI技术的运用情况进行了汇总。
■ 行业巨头一手抓
腾讯和网易是游戏行业绕不开的两大公司，一举一动对其他游戏公司来说极具指导意义。在它们的半年报中，都花了大量篇幅来描述AI技术的成果和前景，它们也确实享受到了AI技术带来的好处，但在具体的运用上存在区别。
以研发为重的网易，更注重生成式AI技术在具体游戏场景和宣传上的应用。目前，网易的AI Lab已经将AI技术应用于原画、建模、动画合成等游戏美术资产生产环节。另外一方面，在游戏功能上，网易也尝试让AI辅助玩家创作，或者直接用AI创作便于流行的内容。举例而言，网易在上半年推出的《逆水寒》手游中利用了生成式AI技术，推出了大约200名可以和玩家在线对话的智能NPC，还有给玩家提供了AI捏脸、AI作词等玩法。《蛋仔派对》地图编辑功能上，也新增了AI辅助地图创作功能。
通过这些带着AI技术标签的“高科技玩法”，网易的游戏收获了巨大的热度。
对于涉足更广的腾讯来说，AI技术不限于游戏研发。根据年报披露：“以AI生成的内容为根本的模式将引发整体性的信息传播格局变化，这将对腾讯赖以生存的核心业务产生深远影响。”通过AI技术中的机器学习，腾讯的广告业务实现了显著的快速增长。目前腾讯正通过生成式AI——腾讯云模型即服务（MaaS）为合作伙伴提供模型库，同时也在打磨自研的专有基础模型。除此之外，腾讯的《王者荣耀》AI“王者绝悟”及与《王者荣耀》联合打造的AI开放研究平台“开悟”也在持续为其AI发展提供储备人才。
大厂对AI的布局更加深远，和高校合作培养相关人才是常用方式
和已经有成果的腾讯网易相比，昆仑万维和世纪华通的年报中对AI技术的报告，更像是基于AI技术前景而做出的投资。
昆仑万维的年报中，业务板块页面和生成式AI技术完全绑定，目前，昆仑万维已经拥有自己AI大模型“昆仑天工”。根据年报披露，昆仑游戏所开发的AI游戏正在高强度研发测试阶段，游戏是一个以玩家自发创作内容为主打的产品。通过引入大量基于AI的NPC、创作工具以及衍生玩法，年报中表示，游戏将在一年内正式上线。
旗下拥有盛趣游戏、点点互动、天游软件、七酷网络等多家游戏业务子公司的世纪华通，则在半年报中披露，已将“云数据事业部”升级为“人工智能云数据事业部”。报告中称：“AI技术发展的基础在算力部分。”所以世纪华通投入了大量资金搭建算力平台，以为其他公司承担各种大规模人工智能算法计算、机器学习、自然语言处理、图像处理、科学计算和工程计算等业务。打个比方，他们是做平台的，在AI技术的淘金热中，他们决定扮演的不是淘金者，而是买卖淘金工具的商人。
■ 小型厂商方向好
如今把生成式AI用在美术、编程、测试等领域不是什么新鲜事。从数量众多的半年报中，我们可以看到各个游戏公司开始在自己的方向上找AI技术的用武之地，有些找到了，有些正在找，剩下的也等待，等待未来随着AI技术发展涌现出的更多机会。
比如主打对战的电魂网络，在半年报中披露，开发团队已在《野蛮人大作战2》产品中应用AI机器人对战等相关技术。
电魂网络在2023年3月在美国旧金山举办的游戏开发者大会（GDC）中，就曾与网易智企共同分享”Al解决方案在公司在研游戏《野蛮人大作战2》的落地实践”。2023年7月，电魂网络和网易还共同成立了游戏人工智能联合实验室，电魂网络和网易对AI技术的合作方向集中在游戏体验方面，简单地说，就是研究在某个游戏场景中，AI技术要如何应用进去。
AI在实际场景的应用是所有人都在思考的问题
对于主打IP的游戏公司来说，AI技术能很轻易适配到他们的业务之中。比如游戏公司汤姆猫，花了巨量篇幅在年报中表示，他们把“汤姆猫”IP形象植入AI交互产品功能原型当中，还加入语音识别、语音合成、性格设定、内容过滤等等一系列和AI相关的功能，让IP形象可以通过语音交互、连续对话方式变得更鲜活。目前，他们国内团队研发的AI产品功能原型已进行两轮封闭式测试，已初步实现AI识物、AI读图、AI绘图、情境对话、英语口语启蒙等产品功能......对汤姆猫这样主打数个IP形象的游戏公司而言，AI技术的每一步发展都能带来实打实的成果。
生成式AI对线上社交的影响也不可忽视。从盛天网络的年报中可以看出，它的游戏社交产品“带带电竞”正以游戏社交为核心，着手研究“AI社交”场景，目前盛天网络已经成立了AI创新实验室，着手研究“AI游戏”“AI社交”场景，他们希望能够提供足够智能AI和足够丰富的AI应用场景，让玩家花更多时间在产品中互动交流——目前看来，该产品能否作为AI技术成果的重点在于，AI和玩家的互动形式是否足够有趣。
相比社交类游戏平台，社交类的游戏在这方面更复杂。在巨人网络的年报中，称已组建了AI创新实验，来研究AI技术与游戏玩法的结合。他们在多人社交游戏《太空行动》中，推出了全新的AI玩法“AI推理小剧场”，打破传统的剧情类游戏单一的情节路线设定，通过AI打造的剧情内容，让玩家在与AI的问答互动中找出最终的答案。该玩法正在开启大范围测试——除开噱头外，更加值得关注的是玩家对AI生成的剧情的实际接受程度如何。
与此同时，还有多家游戏公司也在年报中表示，要积极探索AI技术的方向。
游族网络可能是动作最大的一个。根据年报披露，游族网络把“创新院”升级成了“AI创新院”，目前下设“智子实验室”和“红岸实验室”，负责和AI相关的技术研发。在年报中，游族网络宣称各大研发工作室及全球发行部门都已将AI技术运用到日常工作中。主要集中在“美术资产生成”“配音”“本地化多语言版本制作”“智能NPC交互”“代码检查”等多个领域。目前看来，真正能认为是AI技术成果的，只有游族网络的《少年三国志》游戏中的角色王昭君，该角色的美术设计采用了AI绘图，并作为案例写在了年报上。
相比游族网络，吉比特对AI的关注聚焦在未来。在年报中，它形容AI技术看作是在未来的可能无线的技术，和未来的另外两种可能：VR、AR技术放在一起。吉比特称，正通过设立技术中心进行技术探索和积累。除了对游戏研发过程中的通用技术进行研究外，更关注VR、AR和MR领域相关的AI技术，尤其关注人机交互等领域的研究。吉比特对AI的态度，在年报中体现得最为保守和冷静。
在三七互娱的年报中，对AI技术的描述显得更加脚踏实地。据称已开展了包括AI平衡性测试、美术素材翻译、AI模仿学习、游戏问答精灵在内的一系列技术研究与应用。根据网上的资料：三七互娱的卡牌手游《斗罗大陆：魂师对决》有效应用了AI数值平衡测试功能，改善了玩家的游戏体验，提升游戏生命周期。另外，三七互娱还把生成式AI技术融入自研的美术设计中台“图灵”之中，借助该系统，美术人员能够更加便利进行风格化创意探索。
三七互娱对AI技术的运用更加深层
此外，根据年报披露，完美世界对AI技术十分重视，内部成立了AI中心，由完美世界游戏业务CEO负责，研究及推行AI技术的学习与应用。例如，针对AI在游戏玩法中的应用，完美世界游戏技术中心正在研发复合应用AI in GamePlay，根据玩家自主输入的不同内容，由AI大模型驱动的智能NPC（即嫌疑人）会做出不同的回答，并伴随相应的表情及肢体行为，推动剧情走向，为玩家提供多样化的侦探解谜体验。在探索上，完美已经通过AI技术，让虚拟数字人可以真正地弹吉他，不再是事先设定好的弹奏动作，而是可以根据随机输入的不同乐谱生成相对应的手指、手势等弹奏动作，让虚拟数字人“鲜活”起来。总的来说，完美世界正把AI技术做成多人社交游戏中的主持人，同时探索一些未来的发展，还没有非常具体的成果。
■ 总结
从这些半年报中，我们很容易看出AI技术之于如今游戏公司的意义：它足够有噱头，也足够有潜力，而随着政策的出台，AI技术更是已经成了和元宇宙、VR技术一样的代表高新技术的名词——这给了上市公司把AI技术作为重点布局的理由。而和元宇宙、VR技术不同的是，生成式AI带来的好处更加实际而便利，许多游戏公司对AI技术进行了全面的研究，这些研究大部分还不是那么成熟，但也足够在年报中吸引人眼球。
目前看来，除了少数大型游戏公司外，大部分游戏公司对AI技术的运用还在探索之中，谈成果来略显遥远，需要更多的实践。距离真正的和AI深度结合的游戏的出现，还需要时间，而无法否认的是，它一定会到来。