即《热线杂志》
以迅雷不及掩耳的姿态席卷欧美大陆,成为当今欧美国家最为热门的广告宣传形式,并且正在迅速地扩展到世界其他国家和地区。
网络广告的迅猛发展,急需要建立一套科学、公正、合理的评估系统,而目前对网络广告效果的评价大多是以载有广告的网页的浏览率、及广告的点击率来作为标准,但这些方法存在着明显的不足。因为其没有考虑到互联网作为媒体的复杂性,大多是从如何计费的角度来制定,没有充分考虑消费者对广告的反应,没有考虑到网络广告的心理效果。而网络广告独特的互动性,付费性及超大信息容量等小众媒体的特征迫切要求网络广告主、广告商充分考虑消费者的心理,满足消费者需求,策划、制作出能吸引消费者注意,使消费者产生积极情感,深入点透的优秀广告作品。
本研究从消费者态度与行为出发,集中探讨现阶段我国消费者如何看待网络广告作品的优劣的问题,从而确立网络广告心理效果测评指标体系。
市,对17岁至50岁的网民进行随机问卷调查。有效样本(根据指导语做完全部项目)788人,其中北京202人,上海183人,南京163人,深圳233人。男性432人,女性346人。2.3 研究方法
采取进入网吧对正在上网的网民进行问卷调查、通过E-mail邮寄问卷调查及对网民进行留置问卷调查三种方法相结合的办法获得调查数据。
数据处理运用SPSS8.0数据处理软件及Excel软件。对调查数据进行因素分析。在因素抽取中,使用主成分分析和正交旋转的方法。
